Merci Shiv Sena!
Depuis l'histoire de la controverse avec Shiv Sena, le buzz monte crescendo, le film de SRK, My Name is Khan a réussi à impliquer, susciter un intérêt et impliquer tout le monde du monde du cyberespace, les couloirs des collèges et et les bureaux.
Après dernière vérification, MNIK a été parmi les sujets les plus populaires sur la page d'accueil Twitter - "Le film Bollywood sort vendredi (Février 12) avec une sécurité énorme dans les cinémas en raison d'une menace d'organisation de boycott" avait dit le micro-blogging.
La plupart des experts en stratégie de marque et les analystes defilm pensent que la menace Sena a été une bénédiction déguisée pour le film. "Il n'y a rien de plus riche que la publicité. Que ce soit en négatif ou en positif, c'est encore de la publicité. Le pré-buzz de la sortie a été si fort que la diffusion de MNIK ne s'est pas arrêtée une seule journée » explique Vikas Mohan, un analyste commercial film.
Le résultat: quand les guichets ont été ouverts à la réservation à Mumbai, les billets ont vite disparu. Selon asfaq Tapia, Head, Social Media et régie publicitaire de Bollywood Epigram, les gens ont décidé de regarder le film par simple curiosité. «De plus, défiant la menace de Sena c'est devenu un point d'honneur de prouver pour les jeunes d'exprimer leur liberté individuelle." Même des personnalités bien connues telles que Hrithik Roshan, Madhur Bhandarkar, Abhishek Bachchan, Priyanka Chopra et Farhan Akhtar ont appuyé Shah Rukh Khan. Fait intéressant, même le ministre de l'Intérieur du Maharashtra, RR Patil a vu la Première du film au multiplexe Inox à Nariman Point.
Selon les experts du marketing, les controverses et la commercialisation Blitzkrieg pour My Name Is Khan est un cas classique de l'intégration d'un film dans tous les aspects de la vie des gens et la communication. Par exemple, que ce soit pour soutenir les droits individuels, les vêtements, Voyage, meubles, sports et même des SRD, il y a une partie du film qui est en cause.
Pour prendre un exemple, le film a sigé avec MakeMyTrip, pour une série de visites sur le portail Voyage vient de lancer un marché américain.
"Le film encourage à faire des voyages extraordinaires et inoubliables, c'est aussi ce que nous nous efforçons d'offrir à nos clients», explique Mohit Gupta, chef du marketing, MakeMyTrip.
Le film a également eu la plus grande participation des marques, une valeur d'environ 25 roupies de crore, pour tout film de Bollywood à ce jour. Le film s'est associé avec DishTV, Sports Neo, Bharti Airtel, Century Plyboards, MakeMyTrip Kyazoonga.com et de co-publicité de marque, en plus de Samsonite et Reebok pour le film. Le film montre Khan utilisant un sac à dos Samsonite et portant des chaussures Reebok dans le cadre de ses vêtements dans le film alors qu'il voyage pour rencontrer le Président des États-Unis. "Le film est un voyage. Nous avons donc pensé associer des liens avec ce film dans notre principe de l'endurance et le slogan que la vie est un voyage » explique Sudip Ghose, Directeur - Marketing de Samsonite. Sanjay Agarwal de Joint directeur de management, Century Ply, qui trouve également sa place dans le film, "L'esprit immortel de Khan dans le film est d'une ressemblance frappante avec notre marque Century Ply. Never Say Die -
Illustrant la façon dont l'alliance avec DishTV pourrait fonctionner, le fonctionnaire a dit qu'il sera composé de droits de télédiffusion des interviews exclusives avec le casting de stars, outre la création de pubs télévision (30 seconde par spot) avec Shah Rukh Khan et des vidéos du Making of de My Name is Khan.
DishTV a également une campagne de commercialisation en cours
d'exécution pour lesquels l'entreprise va consacrer environ 4 roupies de crores.
Le film est l'histoire de Rizwan Khan, un musulman indien vivant aux Etats-Unis (joué par Khan) dont la vie bascule après les attentats du 9 / 11 et la terreur à New York. Après la tragédie, il se sépare de sa femme. Pour parler au Président, Rizwan s'embarque pour un long voyage à travers les USA.
En gardant à l'esprit le thème de l'embarquement pour un voyage afin de récupérer l'amour perdu, Khan a organisé des tournées à Ahmedabad, Lucknow, Indore et New Delhi où il a été sur une piste pour trouver des histoires d'amour extraordinaires. King Khan a également feint d'être le prêtre au mariage d'un couple heureux, Ashok et Reena Vishwakarma, à Indore.
"SRK a rencontré des gens avec des histoires d'amour qui réchauffent le cœur. Pour la première fois un acteur a de longues sessions interactives avec ces gens » explique Vivek Krishnani, chef, marketing, distribution et syndication de Star Fox Studios.
Le blitz marketing, dit-il, a été lancée dans 70 pays en réservant du
temps pour le trailer du film via Star Television Network Ltd. "En Inde, plus de 1500 panneaux d'affichage ont été réservés, a-t-il ajouté.
C'est la première fois que Bollywood sera diffusé en deux étapes dans 66 pays, une liste qui comprend l'Égypte, l'Asie occidentale, l'Allemagne, la Pologne, l'Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Dans la seconde phase, commençant en avril, le film sera diffusé dans 25 marchés non traditionnels.
MNIK sortira en hindi, anglais et arabe et aussi avec des sous-titres en allemand et en polonais. Le marché étranger est essentiel pour le film, il pourrait représenter 70 pour cent de ses collections. Le fait que Shah Rukh Khan soit la vedette principal constitue un avantage supplémentaire étant donné son immense popularité à l'étranger. Le mastodonte King Khan roule, avec une équipe impressionnante de marques derrière lui.
Source: The Hindu
Sujet: SRK toujours soutenu par ses fans. 
18.02.10 22:42
