Nouveaux héros dans la maison de cire
Par Emma Jacobs
Publié le: 18 Janvier 2008 22:21 | Dernière mise à jour: 19 janvier 2008 02:44 Il n'y a pas si longtemps une femme de Bradford est arrivé à Londres à Baker Street agrippant une petite boîte. A l'intérieur il y avait une bague de fiançailles destiné à son véritable amour. Rien de particulier au sujet de cette histoire jusqu'à présent. Jusqu'à ce que vous découvriez l'objet de son affection, qui n'était pas une personne mais une statue en cire de Madame Tussauds la légende de Bollywood, Shahrukh Khan, dont la carrière s'étend sur plus de 25 ans et comprend 60 films, et plus récemment, le mélodramatique blockbuster Om Shanti Om.
« C'était un peu bizarre", admet Nicky Marsh, directrice du marketing de Madame Tussauds. Marsh dit avoir été surpris par la proposition, même si elle n'est pas étrangère à d'étranges expériences impliquant les statues de Tussauds. Elle a, par exemple, vu de frénétiques adolescentes sautées en l'air devant celle de Usher star de RnB et une femme pleurer devant une imitation de l'ancien leader palestinien Yasser Arafat. Mais jamais autant que la force de dévotion à Mr Khan qui fut une surprise. Donc beaucoup de fans ont déjà fait le pèlerinage pour voir sa statue au point qu'une spéciale a dû être mise en place.
Bollywood a rejoint Hollywood car elle est source de vive fascination pour des millions de visiteurs qui passent par Tussauds chaque année. Celle de Shahrukh Khan a été installée l'an dernier, les Indiens étaient le sixième plus grand groupe de visiteurs d'Outre-mer à venir voir l'attraction. Depuis, ils sont devenus le troisième rang, derrière les visiteurs provenant des États-Unis et d'Allemagne. Et le mardi, dans le cadre de sa campagne pour favoriser le marché asiatique, Madame Tussauds a dévoilé un modèle d'une autre star de cinéma Salman Khan.
Les premiers signes sont que ce modèle est susceptible d'être autant un succès que ses prédécesseurs. Des centaines de personnes sous les pluies
torrentielles étaient dans la file d'attente, dans l'espoir d'avoir un aperçu de Salman Khan, 42 ans, star de plus de 55 films, qui était là pour dévoiler son double en cire. A son départ, sa voiture a été pris en chasse par les femmes qui courrait dans Baker Street.
Le Professeur Rachel Dwyer, une experte de la culture indienne et du cinéma, de l'université de Londres de l'École des études orientales et africaines, confirme que les stars de Bollywood sont "traités comme des dieux" en Inde. "Les médias indiens sont consacrés exclusivement à eux." Elle dit, la hiérarchie est:
"Film stars, les stars de cricket ensuite, et puis les députés, peut-être ensuite seulement, la célébrité des industriels." Les magazines people,
dit-elle, sont un bon baromètre des différences de culture entre la célébrité en Grande-Bretagne et en Inde.
«L'Inde, à la différence de la Grande-Bretagne, ne dispose pas d'un magazine Heat culture», dit-elle.
"Les Reality TV shows existent mais l'obsession nationale, à la différence de la Grande-Bretagne, n'est pas là."
La durée de vie des célébrités de Bollywood - Salman Khan a fait son premier film il y a 30 ans - est une autre partie de leur appel à Madame Tussauds. Comme les tabloïds britanniques et les potins de magazines la demande est toujours plus rapide mais la montée du succès des stars et la gloire peuvent être éphémères. La création d'une copie de cire de quelqu'un dont la renommée s'estompe peu de temps après est une erreur coûteuse - chaque statue de cire, fabriquée tous les quatre mois, coûte environ £ 150000.
Même ainsi, l'attraction de Londres est susceptible de demeurer consacré à la célébrité pour un certain temps. Ben Lovett, le Porte-parole de Madame Tussauds explique que le mélange reflète la culture et les intérêts du musée. Washington a ces politiciens, les vedettes du sport à Berlin et Londres a la famille royale et les Beckhams parce que «la Grande-Bretagne est immergé dans la culture célébrité".
En effet, tel est que le London's focus célèbre en 2006, le Planétarium, qui a appris à des générations d'écoliers sur l'astronomie et l'exploration spatiale depuis les années 1950, lui-même consacré aux étoiles d'un autre firmament en offrant aux visiteurs la possibilité d'assister à une séance de photo "Kate Moss", puis se croisent avec "Brad Pitt", "Angelina Jolie" et les autres stars dans la première partie.
Dans ce climat, même le premier ministre Gordon Brown n'est pas un choix innocent du modèle: le premier PM qui n'a pas été immédiatement installé dans le hall des célébrités. Pourquoi pas? "Il faut du temps pour faire un modèle. Il y a une limite pour le nombre de statues qui seront produites chaque année », dit Lovett. «Nous demandons à nos invités qui ils veulent voir. Nous nous pencherons aussi sur les impressions et les médias qui essaient de considérer qui est d'intérêt public. En général, nous pensons que les premiers ministres devraient gagner l'élection avant d'aller à Tussauds - c'est un verdict du peuple au pouvoir. "
Le processus de sélection pour Salman Khan en a été de même, le modèle a marqué un nouveau triomphe du «people power». C'était la première fois qu'une telle décision avait été déterminé par le public. Les visiteurs étaient appelés à voter dans un sondage effectué en août dernier par Madame Tussauds sur le mag asiatique Ikonz magazine de divertissement et de la BBC Asian Network. Pour Khan 10000 votes ont largement dépassé les demandes pour Madhuri Dixit. Le sondage a suscité un tel intérêt du public et l'attraction touristique que Tussauds envisage de le faire à nouveau. Normalement, les réunions de sélections à Tussauds sont farouchement privé. Un ancien employé, qui y a travaillé pendant plus d'une décennie, affirme encore que d'autres employés étaient souvent maintenus dans l'ignorance jusqu'à la dernière minute au sujet de la prochaine statue qui serait présentée.
Les Enquêtes et les sondages ne sont pas le seul moyen de savoir ce que le public veut. Certains commentaires des visiteurs est basé sur l'usure. Si les touristes cesse de se presser autour de Brad Pitt, par exemple, le service d'entretien sera témoigner de la diminution de sa popularité. La garde-robe de Justin Timberlake à eu concience de l'attractivité malgré le coût. Il avait l'habitude de porter un costume blanc Savile Row, mais il est devenue si rapidement sale par les baisers et le rouge à lèvres qu'il a dû être remplacé par un judicieux costume brun.
Ce qui nous ramène à la question de savoir pourquoi les gens veulent embrasser le modèle de Justin Timberlake ou s'engagent pleinement afin d'obtenir un double de star du cinéma indien?
Kavisha du Sri Lanka dit qu'elle est venue pour voir Brad Pitt, et qu'elle n'a jamais la chance de rencontrer l'acteur en personne.
Souhaitez-vous rencontrer le vrai Brad Pitt? "Non!" cria-t-elle. "Je ne saurais pas quoi lui dire."
Le Financial Times Limited 2008
Sujet: Nouveaux héros dans la maison de cire 
20.01.08 12:29
